“Quando manca te ne accorgi” la campagna video di Avis MB

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L’Assemblea provinciale di sabato 23 marzo è stato il miglior palcoscenico possibile per la prima assoluta della nuova campagna di sensibilizzazione curata da Avis provinciale.

Si tratta di due video pubblicitari, uno dedicato al tema del sangue e l’altro al plasma, incentrati che sviluppano l’idea “Quando manca te ne accorgi”. A realizzarli è stato Andrea Castoldi, regista formatosi alla scuola di Marco Bellocchio, autore anche della sceneggiatura. Attrice protagonista è Francesca Semenza, il montaggio è di Fabio Terranella.

Il presidente Gianluigi Molinari con Francesca Semenza e Andrea Castoldi

I due corti (meno di due minuti la loro durata) sono stati girati a fine novembre in Svizzera, negli interni e nel giardino di una villa sul Lago di Lugano.

“All’inizio pensavamo soprattutto di lavorare sui temi della sicurezza e degli stili di vita, ma abbiamo accettato una proposta alternativa” spiega Gianluigi Molinari, il presidente provinciale. L’idea alternativa è stata illustrata dallo stesso regista nel corso del suo intervento in assemblea: abbandonare l’equazione emergenza e donazione del sangue per dare maggior spazio “a un linguaggio più cinematografico, più poetico”.

Ecco allora un susseguirsi di immagini e situazioni dove l’assenza di un piccolo elemento vanifica l’esistenza del tutto. In questo caso, la mancanza del colore o di oggetti rossi e gialli, simboli del sangue e del plasma.

“L’obiettivo di questa campagna di comunicazione è quello di fornire del materiale da mettere a disposizione delle nostre Avis, con un linguaggio nuovo e più accattivante, sempre alla ricerca di maggiore visibilità – dice il presidente Molinari – Questi video sono stati pensati per una loro diffusione sui canali social e, come spot pubblicitari, nelle sale cinematografiche. Ora però stiamo valutando di distribuirli anche nei centri commerciali, appositamente tagliati e ridotti”.

Il viaggio del cinema di Avis provinciale è appena cominciato.